Zbohom internetové cookies. Veľké peniaze proti právu nebyť vystopovateľný

Začiatkom roku 2020 Google oznámil, že jeho súčasný prehliadač Chrome s dominantným postavením na trhu prestane o dva roky ukladať súbory cookie tretích strán, čo sú malé súbory, ktoré umožňujú používateľom sledovať používateľa a prispôsobiť si obsah, ktorý poskytujú (1). Nálada vo svete médií a reklamy sa scvrkáva na konštatovanie: "Toto je koniec internetu, ako ho poznáme."

HTTP cookies (v preklade cookie) je malý úryvok textu, ktorý webová lokalita odošle prehliadaču a ktorý prehliadač odošle späť pri ďalšom otvorení webovej lokality. Používa sa hlavne na udržiavanie relácií napríklad vytvorením a odoslaním dočasného ID po prihlásení. Dá sa však použiť širšie s ukladanie akýchkoľvek údajovktoré možno zakódovať ako znakový reťazec. Výsledkom je, že používateľ nemusí zadávať rovnaké informácie zakaždým, keď sa vráti na túto stránku alebo prechádza z jednej stránky na druhú.

Mechanizmus cookies vynašiel bývalý zamestnanec Netscape Communications − Lou Montugliegoa štandardizované podľa RFC 2109 v spolupráci s Dávid M. Kristol v roku 1997. Súčasný štandard je opísaný v RFC 6265 z roku 2011.

Fox blokuje, Google odpovedá

Takmer od nástupu internetu sušienky používané na zhromažďovanie používateľských údajov. Boli a stále sú skvelými nástrojmi. Ich používanie sa rozšírilo. Používajú sa takmer všetky subjekty na trhu s online reklamou sušienky na cielenie, retargeting, zobrazovanie reklám alebo vytváranie profilov správania používateľov. Boli situácie stronom internetkde súbory cookie ukladá niekoľko desiatok rôznych subjektov.

Obrovský rast príjmov z Internetová reklama posledných 20 rokov hlavne kvôli mikro-zacieleniu, ktoré cookies tretích strán poskytujú. Kedy digitálna reklama Pomohlo to dosiahnuť bezprecedentnú segmentáciu publika a pripisovanie, čo vám pomáha prepojiť vašu marketingovú stratégiu s výsledkami spôsobmi, ktoré boli v tradičnejších formách médií takmer nedosiahnuteľné.

spotrebitelia i obhajcovia súkromia už roky sa čoraz viac zaujímajú o to, ako niektoré spoločnosti používajú súbory cookie tretích strán na sledovanie používateľov bez transparentnosti alebo výslovného súhlasu. Najmä vzhľad retargeting inzerenta posielanie cielených reklám zviditeľnilo tento typ sledovania, čo mnohých používateľov rozčuľovalo. Toto všetko viedlo k zvýšenie počtu ľudí používajúcich blokátory reklám.

V tejto chvíli to vyzerá tak, že dni cookies tretích strán sú zrátané. Mali by zmiznúť z internetu a zdieľať osud technológie flash alebo agresívnej reklamy, ktorú poznajú starší používatelia internetu. Oznámenia o ich úpadku začali s Líška ohniváktorý všetko zablokoval sledovacie cookies tretích strán (2).

Blokovaním súborov cookie tretích strán v prehliadači Safari od Apple sme sa už zaoberali, ale zatiaľ to nevyvolalo širší komentár. Oveľa väčším problémom, ktorý trh trochu prekvapil, je však návštevnosť Firefoxu. Stalo sa tak koncom roka 2019. Reklamy Google pre Chrome sa čítajú ako reakcia na tieto kroky, pretože používatelia začnú hromadne migrovať na oveľa lepšiu ochranu súkromia. program s líškou v logu.

2. Blokujte sledovacie súbory cookie vo Firefoxe

„Vybudovanie súkromnejšej siete“

Zmeny v správe súborov cookie v prehliadači Chrome (3) boli oznámené spoločnosťou Google dva roky vopred, takže by sa malo očakávať v prvá polovica roku 2022. Nie každý však verí, že existuje dôvod na veľké obavy.

3. Zakážte súbory cookie v prehliadači Chrome

Po prvé, pretože odkazujú na „cookies“ tretích strán, teda nie na hlavného priameho vydavateľa webovej stránky, ale na jej partnerov. Moderná stránka kombinuje obsah z rôznych zdrojov. Napríklad správy a počasie môžu pochádzať od poskytovateľov tretích strán. Webové stránky spolupracujú s technologickými partnermi, aby im umožnili dodávať relevantné reklamy zobrazujúce produkty a služby, ktoré sú pre koncových používateľov zaujímavejšie. Používajú sa súbory cookie tretích strán, ktoré pomáhajú rozpoznať používateľov na iných webových stránkach poskytovanie relevantného obsahu a reklamy.

Odstránenie súborov cookie tretích strán bude mať rôzne následky. Nefunguje napríklad ukladanie a prihlasovanie do externých služieb a najmä nebude možné použiť autentifikáciu s účtami sociálnych sietí. Zabráni vám to aj v sledovaní takzvaných Ad Conversion Paths, t.j. inzerenti nebudú môcť presne sledovať výkonnosť a relevantnosť svojich reklám tak, ako sú teraz, pretože nie je možné presne určiť, na čo používatelia klikajú a aké akcie vykonávajú. Nie je to tak, že by sa inzerenti mali obávať, pretože vydavatelia žijú z príjmov z reklamy.

V mojom príspevku na blogu Google Justin Schuh, technický riaditeľ prehliadača Chrome, vysvetlil, že odstraňovanie súborov cookie tretích strán má za cieľ „vytvoriť súkromnejší web“. Odporcovia zmeny však odpovedajú, že cookies tretích strán v skutočnosti nezverejňujú osobné údaje týmto stranám proti vôli používateľa. V praxi sú používatelia na otvorenom internete identifikovaní náhodným identifikátorom.a reklamní a technickí partneri môžu mať prístup len k nedefinovaným záujmom a správaniu používateľov. Výnimkou z tejto anonymity sú tie, ktoré zhromažďujú a uchovávajú osobné informácie, osobné kontakty a informácie o priateľoch, históriu vyhľadávania a nákupov a dokonca aj politické názory.

Podľa vlastných údajov spoločnosti Google by navrhované zmeny mali za následok 62 % pokles príjmov vydavateľov. Zasiahne to najmä tých vydavateľov alebo spoločnosti, na ktoré sa nemôžu spoľahnúť silná základňa registrovaných užívateľov. Ďalším dôsledkom by mohlo byť, že po týchto zmenách sa viac inzerentov môže obrátiť na gigantov ako Google a Facebook, pretože môžu kontrolovať a merať publikum reklám. A to je možno všetko.

Alebo je to dobré pre vydavateľov?

Nie každý je zúfalý. Niektorí ľudia považujú tieto zmeny za príležitosť pre vydavateľov. Kedy zacielenie na súbory cookie tretej strany zmiznú, dôležité súbory cookie, teda tie, ktoré pochádzajú priamo od webových vydavateľov, sa stanú dôležitejšími, hovoria optimisti. Veria, že údaje od vydavateľov sa môžu stať ešte cennejšími, ako sú dnes. Navyše, keď ide o technológia reklamného serveravydavatelia sa môžu úplne prepnúť na hlavnú stránku. Vďaka tomu sa môžu kampane zobrazovať takmer rovnako ako pred zmenami v prehliadačoch a celý reklamný biznis bude na strane vydavateľov.

Niektorí ľudia veria, že peniaze z reklamy v online kampaniach zostanú prenesené z modelu behaviorálneho zacielenia na kontextové modely. Budeme tak svedkami návratu rozhodnutí z minulosti. Namiesto reklám založených na histórii prehliadania budú používatelia dostávať reklamy prispôsobené obsahu a téme stránky, na ktorej sa zobrazujú.

Navyše na mieste sušienky sa môže objaviť ID používateľov. Toto riešenie už využívajú najväčší hráči na trhu. Facebook a Amazon pracujú na ID používateľov. Kde však takýto certifikát získať? Ak má vydavateľ nejaký druh online služby, do ktorej sa musí používateľ prihlásiť, má ID používateľa. Môže to byť služba VoD, poštová schránka alebo predplatné. Identifikátorom môžu byť priradené rôzne údaje – ako pohlavie, vek atď. Ďalšou výhodou je, že existuje identifikátor pridelený osobenie pre konkrétne zariadenie. Týmto spôsobom sú vaše reklamy zamerané na skutočných ľudí.

Na cielenú reklamu môžu byť navyše použité aj ďalšie údaje, ktoré nesúvisia priamo s používateľom, ale nepriamo. Môže to byť zacielenie vašich reklám na základe počasia, polohy, zariadenia, operačného systému...

Apple sa tiež pripojil k magnátom v zasiahnutí online reklamného biznisu. Aktualizácia iOS 14 v lete 2020 dal používateľovi možnosť vypnúť sledovanie reklamy používateľa prostredníctvom dialógových okien, v ktorých sa ho pýtajú, či má „povolené sledovať“ a vyzýva aplikácie, aby „nesledovali“. Je ťažké si predstaviť, že ľudia špecificky hľadajú možnosti na sledovanie. Apple tiež predstavil funkciu inteligentného hlásenia. safari súkromiektorý vám jasne ukáže, kto vás sleduje.

To neznamená, že Apple úplne blokuje inzerentov. Zavádza však úplne nové pravidlá hry zamerané na súkromie, ktoré vývojári nachádzajú v novej verzii dokumentácie tzv SKAdNetwork. Tieto pravidlá umožňujú najmä anonymný zber údajov bez toho, aby bolo potrebné napríklad mať v databáze osobnú databázu používateľa. To rozdeľuje roky používané reklamné modely ako CPA a iné.

Ako vidíte, okolo nenápadných malých koláčikov sa vedie veľká vojna o ešte viac peňazí. Ich koniec znamená koniec mnohých iných vecí, na ktoré smerovali peňažné toky mnoho hráčov na online trhu. Tento koniec je zároveň, ako inak, začiatkom niečoho nového, zatiaľ sa presne nevie, čoho.

Pozri tiež: