YOPE: kozmetika, ktorá si získala srdcia Poliakov

Pôsobivý úspech poľskej rodinnej značky za menej ako šesť rokov? YOPE – s obrovskými fanúšikmi nielen v Poľsku, ale aj v Japonsku a Spojenom kráľovstve – dokazuje, že je to možné.

Agnieszka Kowalska

Kľúč k tomuto úspechu? Tvrdá práca a autentickosť. A, samozrejme, samotný produkt: prírodný, kvalitný, krásne zabalený a za prijateľnú cenu. YOPE mlieka, sprchové gély, telové oleje, mydlá, šampóny, krémy na ruky s charakteristickými zvieratkami na etiketách dobyli svetový kozmetický trh. Túto jar vás značka prekvapí niečím úplne novým.

YOPE je rodinná firma. Riadia ho Karolína Kuklinska-Kosovich a Pavel Kosovich. Šťastní rodičia dvoch malých dcér sú spolu už vyše dvadsať rokov. Spoznali sa na strednej škole v Slupsku. V roku 2015, keď začali vyrábať svoje prvé mydlo, ešte nemali koncept značky. Karolina dlhé roky pôsobí ako stylistka, vr. v časopisoch Cosmopolitan a Twój Styl, no potrebovala zmenu. Spomína: „Pýtal som sa sám seba, kde sa vidím o tri alebo štyri roky. A už som to tam nemohla nechať. Deti veľmi menia aj náš spôsob života. Stalo sa pre nás dôležité, čo jeme, ako upratujeme byt a čo si vtierame do tela. Tak ma zaujala prírodná kozmetika.

Karolína a Pavel sa dokonale dopĺňajú. Spočiatku sa venoval financiám, stratégii predaja a propagácii a ona vytvárala nové produkty. S rozvojom firmy sa toto rozdelenie rolí začalo stierať a najdôležitejšie rozhodnutia robia spoločne. Karolina vysvetľuje: „V tejto fáze vývoja značky potrebujem vedieť, čo sa vo firme deje, aby som mala prehľad o všetkých oblastiach nášho podnikania. Ale stále tvorím nové produkty, spolupracujem s vývojovým oddelením a dohliadam na kreatívne aspekty našej činnosti.

Kozmetika YOPE je vytvorená zo skutočnej potreby. Karolína sa pýta, čo jej a jej rodine chýba v rámci starostlivosti. Inšpiráciu čerpá aj z cestovania. Vyštudoval umeleckú školu, študuje na oddelení módneho návrhárstva na Akadémii výtvarných umení v Lodži, zbiera súčasné umenie. To je vyjadrené v modernom dizajne YOPE a atmosfére, do ktorej sa chcete ponoriť - veselá, farebná, pozitívna.

Výrazné príchute – vr. verbena, tráva, rebarbora, pelargónie, čaj, ľubovník bodkovaný, figy – to je ďalšia výhoda kozmetiky YOPE. Zákazníci oceňujú túto značku aj pre jej šetrnosť k životnému prostrediu a úplnú transparentnosť. Etikety poskytujú informácie o tom, koľko percent zložiek je prírodného pôvodu, z bezpečných zdrojov. A vždy je to nad 90 percent.

– Ide o značku, ktorá spotrebiteľom ponúka nielen tekuté mydlo, ale aj určitú životnú filozofiu. Blízkosť k sebe, ľuďom a prírode. Naši príjemcovia sú múdri a dobre informovaní ľudia, pre ktorých je starostlivosť o planétu rovnako dôležitá ako pre nás,“ povedala Carolina v rozhovore pre Avanti24.

Na YOPE sa predávajú recyklované fľaše, etikety z biofólií, krémy v hliníkových tubách s tzv. bioplast. Fľaše YOPE je možné doplniť (nielen vo varšavskom butiku na Mokotowskej).

Značka sa zúčastňuje aj podujatí v prospech planéty a spoločenských akcií. Už tri roky spolu s nadáciou Łąka zachraňuje mestské včely. Financovala techniku ​​pre hasičov z doliny Biebrza. Podporuje nadácie, ktoré pomáhajú sociálne slabším skupinám – imigrantom, matkám postihnutých detí, seniorom. V tomto roku sú naplánované ďalšie aktivity v prospech miestnych komunít.

Karolina a Pavel od začiatku chceli, aby YOPE bola funkčná značka, ktorá naplní domácnosť a spríjemní banálne každodenné činnosti. V ponuke sú teda okrem kozmetiky aj domáce čistiace prostriedky, ktoré spotrebiteľov presvedčili, že prírodné čistiace prostriedky sú účinné. Certifikát Ecolabel potvrdzuje, že sú bezpečné pre ľudí a životné prostredie.

Okrem kozmetiky pre dospelých to bola aj rada pre deti - mydlo, sprchové gély a gély na intímnu hygienu. Každý rok sa vonné sviečky a kalendáre YOPE stávajú darčekovým hitom.

Karolína, hoci pracovala v módnom priemysle (a možno práve preto), nemá rada otázku „sleduje YOPE trendy?“ – Nezáleží mi na tom, čo je módne, ale na tom, čo sa deje okolo mňa, v mojej komunite alebo vo svete. Na tieto potreby reagujem snahou o menej odpadu, hľadám nové, inovatívne riešenia, snažím sa myslieť o krok vpred. Dôležité je byť tu a teraz, žiť vedome a robiť to,“ hovorí.

V roku 2018 sa Karolina stala „glamour“ ženou roka. Okrem prírodných produktov sa jej podarilo presadiť aj nový model ženskosti – vychytenú biznismenku, ktorá tvrdo pracuje, no neodmieta komunikáciu s rodinou, zábavu a cestovanie.

Keď sa jej opýtali na míľnik v jej živote, odpovedá: "V momente, keď som sa stala generálnou riaditeľkou svojej vlastnej spoločnosti."

A Jopeov najväčší úspech? Je pred nami! V apríli ukážeme úplne novú tvár YOPE. Veľmi sa z toho teším, ale zatiaľ je to tajné, hovorí Karolína. – Najviac som hrdá na to, že túto kozmetiku majú ľudia veľmi radi. Všade, kam prídem, ich vidím na poličkách v kúpeľniach, kuchyniach a na nočných stolíkoch. O YOPE môžem povedať, že ide o „love brand“.

Fotografie: Yope materiály

Viac inšpirácií a tipov, ako si zariadiť interiér, nájdete v našej sekcii. Aranžujem a zdobím. Špeciálny výber krásnych vecí - v Strefie Design od AvtoTachki.