Spojené kráľovstvo zakázalo reklamu Land Roveru za zobrazovanie áut na skale

Land Rover bol nútený odstrániť jednu zo svojich reklám v Spojenom kráľovstve po prijatí dvoch sťažností. Reklama bola zakázaná pre zavádzanie divákov o bezpečnom a správnom používaní parkovacích senzorov.

Výrobcovia štvorkoliek radi predvádzajú svoje vozidlá tým, že robia to, čo vedia najlepšie. Či už sa vznášate nad púštnym pieskom alebo sa predierate po skalnatých výbežkoch, je to všetko férová hra, pokiaľ ide o reklamu. Nedávna reklama dúfala, že sa to podarí, ale nakoniec bola v Spojenom kráľovstve zakázaná kvôli nebezpečnému nedostatku realizmu.

Ako prichádza oznámenie Land Rover Defenders?

Reklama začína celkom jednoducho: Land Rover Defenders vystúpi z člna a jazdí cez mesto a púšť. Bol to však koniec reklamy, ktorý vyvolal rozhorčenie. Posledné zábery ukazujú, ako dvaja obrancovia zaparkovali na okraji útesu a tretí namiesto toho cúval. Keď vodič zašiel ku krajnici, parkovacie senzory zapípali a signalizovali vodičovi, aby zastavil. Defender zastaví, zaparkuje blízko svahu do údolia pod ním.

Reklama vyvolala okamžité sťažnosti.

Úradu pre reklamné normy (ASA) Spojeného kráľovstva boli podané dve sťažnosti, ktoré odsúdili reklamu za jej nebezpečný a zavádzajúci obsah. Problémom bolo, že súčasné parkovacie senzory nedokážu rozpoznať prázdne miesta alebo okraj útesu, ako je znázornené na videu. Jeho ultrazvukové senzory dokážu rozpoznať iba pevné predmety za vozidlom. Ak by sa mal vodič pri cúvaní z útesu spoliehať na parkovacie senzory, jednoducho by zišiel z okraja a parkovacie senzory by nevydali ani hlások.

Land Rover svoje video obhajuje a ospravedlňuje

Jaguar Land Rover zaznamenal obavy z funkcie parkovacieho senzora, ale odpovedal, že zábery v reklame „jasne ukázali, že cúva do skaly“, čo mohlo spustiť senzory. 

Málokoho prekvapí, že ASA túto žiadosť neakceptovala. Úrady odpovedali, že „nie je zrejmé“, že senzory reagujú na kamene v zábere, o ktorých sa predpokladalo, že sú na mieste činu náhodné. Aj keď sú na snímke cúvacieho displeja Defendera viditeľné nejaké kamene, je nepravdepodobné, že by sa parkovacie senzory poškodili o tieto malé, nízko položené úlomky.

Zavádzajúca a riskantná reklama pre ostatných vodičov

ASA pri zhrnutí svojho rozhodnutia poznamenala, že „sme presvedčení, že niektorí diváci si to vysvetľujú tak, že parkovacie senzory dokážu rozpoznať, kedy môžu vodiči cúvať v blízkosti útesu, čo môže zahŕňať menší okraj kopca alebo pád skôr, ako dopadne na vodu.“ . v cestných oblastiach, v mestskom aj vidieckom prostredí.“

Úrad ďalej zakrýval námietky Jaguaru a dodal, že „pretože sme pochopili, že parkovacie senzory auta reagovali skôr na predmety za vozidlom než na prázdny priestor, ako je pád, a kamene neboli dostatočne pevné. Aby sme tomu zabránili, dospel k záveru, že reklamy skresľovali funkciu parkovacieho senzora.“

Regulátori reklamy sa na nepravdivé informácie vždy pozerajú cez prsty, no v tomto prípade je potrebné zvážiť aj významný bezpečnostný faktor. Vodičovi, ktorý náhodou videl inzerát a pokúsil sa použiť parkovacie senzory na útese, by hrozilo vážne zranenie alebo dokonca smrť, ak by došlo k najhoršiemu.

Land Rover prehral bitku

Rozhodnutie ASA znamená, že Jaguar Land Rover nemôže znova spustiť reklamy v Spojenom kráľovstve. Spoločnosť bola rozhodnutím „veľmi sklamaná“ a podporila svoje tvrdenie, že „vozidlo, technológia a prezentovaná scéna sú pravdivé“.

Pravidlá sú však pravidlá a spoločnosť poznamenala, že "samozrejme, že sa podriadime ich rozhodnutiu, ktoré bolo založené len na dvoch sťažnostiach." 

**********

: