TikTok, ázijská vlna, ktorá ohrozuje Facebook
Sme svedkami kolapsu Facebooku. Zatiaľ v Ázii. Údaje o náraste popularity produktov od ByteDance, jedného z popredných čínskych vývojárov a distribútorov aplikácií, naznačujú, že tento kontinent je už pre Facebook stratený.
1. Úspech TikTok v hodnotení aplikácií
Minulý rok táto sociálna aplikácia prekonala celosvetovú hranicu jednej miliardy stiahnutí (1). TIK tak (2) Instagram sa viac ako zdvojnásobil (444 miliónov stiahnutí), čo je teraz posledná zastávka pre mladších používateľov.
2. TikTok – miesto aplikácie
TikTok vznikol v Číne ako douyinV podstate ide o sociálnu hudobnú platformu s možnosťou používateľov vytvárať a publikovať krátke videá (do 15 sekúnd). Nejde o jediný produkt čínskej spoločnosti. ByteDance. Vytvára aj ambicióznejšie produkty, ako je agregátor správ a iného obsahu. Toutiaoponúkané na západných trhoch ako TopBuzz.
medzitým od poslednej dekády nevytvoril takmer nič, čo by sa dalo nazvať hitom. Jeho nové, stále veľmi obľúbené stránky, Instagram a WhatsApp, nevymyslela spoločnosť Zuckerberg, ale kúpila ich za miliardy dolárov..
Neefektívnosť je demonštrovaná príkladom laso, spustená koncom minulého roka, je sociálna aplikácia, ktorá používateľom umožňuje sledovať a vytvárať krátke filmy, zvyčajne amatérske hudobné videá. Aplikácia je takmer identická s aplikáciou TikTok, ale medzi tínedžermi zaostáva za originálom. Zdá sa, že ByteDance v súčasnosti predbieha modrú platformu ako v kvalite stratégie, tak aj v miere pochopenia potrieb mladých používateľov internetu.
Áno, Čína je špeciálny trh, kde Facebook alebo Instagram zostávajú nedostupné cenzúra. Len niečo vyše 40 % stiahnutí aplikácií v roku 2018 však pochádzalo od používateľov v demokratickej Indii, ktorej doteraz dominoval stabilný Facebook, hlavná sociálna platforma v podobe spomínaných Instagramov a WhatsAppov.
Horšie, rozšírenie TIK tak sa začína presúvať za Áziu na územie Zuckerbergu. Počet stiahnutí čínskych aplikácií v Apple App Store a Google Play Store sa už v USA pohybuje v desiatkach miliónov (3). Takéto údaje poskytla spoločnosť SensorTower, spoločnosť zaoberajúca sa prieskumom trhu aplikácií. Facebook Lasso si zároveň stiahol len 70-tisíc. používateľov. Zatiaľ čo TikTok v roku 2018 v počte stiahnutí stále zaostával za WhatsAppom, Facebookom Messengerom a samotným Facebookom, podľa údajov Sensor Tower príklad „zúfalého“ napodobňovania vytvorením jeho nie príliš úspešného klonu jasne signalizuje strach Facebooku z expanzívnych Číňanov.
3. Vzostup TikTok v USA
Komunita je iná
Pre tých, ktorých ešte nepresvedčil Facebook, nieto ešte Instagram, môže TikTok pripadať ako niečo úplne nepochopiteľné až bizarné. Jeho používateľmi sú väčšinou tínedžeri, ktorí nahrávajú videá, na ktorých spievajú a tancujú na obľúbené hity.
Zaujímavou funkcionalitou je možnosť úpravy filmov, a to aj v zmysle „sociálneho“, čo je dielom viacerých ľudí. Platforma dôrazne nabáda používateľov, aby spolupracovali s ostatnými používateľmi prostredníctvom takzvaného mechanizmu videoodpovedí alebo funkcie vokálno-vizuálnych duetov.
Pre „producentov TikTok“ aplikácia ponúka využitie všetkého od populárnych hudobných videí až po krátke úryvky seriálov, filmov alebo iných mémov vytvorených na TikTok. Môžete sa zapojiť do „výzvy“ niečo vytvoriť alebo sa podieľať na tvorbe tanečného meme. Keď sa memy a ich tvorba na mnohých platformách dostane do zlej tlače a niekedy je dokonca zakázaná, ByteDance na nich založí celú svoju myšlienku aktivizmu. Rovnako ako mnoho podobných aplikácií, aj TikTok ponúka množstvo efektov, filtrov a nálepiek, ktoré môžete použiť pri vytváraní obsahu. Okrem toho je tu všetko mimoriadne jednoduché. Nemusíte byť odborníkom na strih, aby ste vytvorili videoklipy, ktoré niekedy celkom úhľadne vypadnú.
Keď používateľ otvorí aplikáciu, prvá vec, ktorú neuvidí, nie je informačný kanál s upozorneniami od svojich priateľov na Facebooku alebo , ale stránka „Pre vás“. Toto je kanál vytvorený algoritmami AI na základe obsahu, s ktorým už používateľ interagoval. Takže ľudia, ktorí sú zvedaví, čo by dnes mohli uverejniť, sú okamžite regrutovaní, aby sa zúčastnili skupinových súťaží, hashtagov alebo si pozreli populárne piesne.
Naviac Algoritmus TikTok nepripája používateľa k jednej skupine priateľov, ale stále sa ho snaží preniesť do nových skupín, tém, aktivít. Toto je možno najväčší rozdiel a inovácia oproti iným platformám..
4. Zhang Emin, vedúci ByteDance
Dobehnite a odvezte Silicon Valley
Predtým, ako TikTok za rok narástol o takmer 300 %, sa nazýval „synchronizácia pier“, teda súvisiaca s karaoke, ale online. Mnoho používateľov internetu, ktorí naň narazili, pripomínalo Snapchat aj pre jeho všeobecnú detinskosť. Kto si však pamätá službu minivideo Vine, ktorú pred pár rokmi ponúkal Twitter, môže sa mu čínska aplikácia zdať povedomá. Ide len o ďalší pokus o popularizáciu mini-video obsahu.
Odborníci poznamenávajú, že zatiaľ nie je možné hovoriť o „hviezdach TikTok“ ako o známych YouTuberoch, ale mechanizmy na získanie popularity sú neúprosné. Ak sa aplikácia bude naďalej vyvíjať rovnakým tempom ako predtým, zrodenie „Pamiatky TikTok» Zdá sa, že je to nevyhnutné.
Je pravda, že existujú vágne správy, že aplikácia má okrem mladistvej a radostnej stránky aj „temnú“ – svet špionážnych algoritmov a stalkerov, ľudí využívajúcich iných používateľov a distribútorov nelegálneho obsahu. Toto však nikto nepreukázal. Rozhodne toho má TikTok pomerne veľa silná ochrana súkromia (na rozdiel od niektorých iných známych aplikácií).
Rodičia alebo samotní používatelia môžu nastaviť účet do súkromného režimu, skryť ho pred vyhľadávaním, zakázať komentovanie a nahrávanie, zabrániť interakcii a obmedziť posielanie správ. TikTok sa spúšťa v rovnakom čase skontrolovať inzerát - v krátkych formách, tzv. , teda videá, ktoré predchádzajú hlavným filmom. Pre rôzne značky je skupina používateľov stránky určite atraktívna, aj keď taká mladá platforma musí byť pri takýchto akciách opatrná, aby používateľov neodplašila. Príklad Facebooku, ktorý sa v prvých rokoch svojej existencie nehrnul do obsedantnej komercializácie, je názorný.
Úspech ByteDance je zároveň úspechom čínskeho myslenia v IT. Ak porazí Facebook, Instagram a ďalšie stránky na ich vlastnej americkej pôde, bude to určite významné víťazstvo Číňanov nad Silicon Valley.
Mimochodom, ByteDance tam práve otvoril svoju kanceláriu. Po dopade aj plánuje. Hovorí sa, že toto je najväčší sen a hlavný cieľ Zhang Yiminga, generálneho riaditeľa spoločnosti. Stojí za to pripomenúť, že Facebook mal kedysi takéto plány a bol dokonca implementovaný. Bol to však veľký neúspech. Ak bude zariadenie ByteDance postavené a úspešne implementované, Zuckerberg by mohol dostať ďalší bolestivý úder.
Pár horkých piluliek
Hlbšie skúmanie „zábavného“ obsahu TikToku rýchlo vedie k záveru, že ide väčšinou o zábavu pre tínedžerov z takzvanej generácie Z.
Vyrastú z TikToku? Alebo možno dospeje populárna platforma ako Facebook, ktorý bol pred desiatimi rokmi tiež vnímaný ako hlúpa forma zábavy, no prerástol do úplne vážnej a dôležitej spoločensko-politickej formy komunikácie? Uvidíme.
Aplikácia zatiaľ narážala na úplne dospelý svet. V priebehu verejnej diskusie v niektorých krajinách (vrátane Číny a Indie) sa objavili názory, že TikTok prispieva k šíreniu nelegálneho obsahu vrátane pornografie. Prístup bol odmietnutý zablokované v Indonézii už v júli 2018, v Bangladéši v novembri 2018 a v apríli 2019 v r. India. Rozhodnutie indických úradov bolo obzvlášť bolestivé, pretože aplikácia mala už okolo 120 miliónov používateľov.
Takže možno problémy s aplikáciami, ktoré majitelia pravdepodobne nedokážu kontrolovať a moderovať, oddialia spustenie Facebooku? Mimochodom, Číňania na vlastnej koži pocítili, aký je to pocit, keď im niekto zasahuje a blokuje rozvoj externých služieb vo svojom odbore, ktorý roky praktizujú so zahraničnými štruktúrami.
