Hyundai N Festival: Mohol by to byť najlacnejší dráhový deň na svete (s nedotknutou zárukou)?

Hyundai N Festival má za sebou už tretí ročník.

Automobilky v dnešnej dobe veľa hovoria o vytváraní emocionálneho spojenia so zákazníkmi. Aj keď je ľahké si myslieť, že ide len o marketingový trik, Hyundai na festivale N 2021 ukazuje, čo to naozaj znamená. 

Viac ako 120 majiteľov Hyundai N Performance nedávno prišlo na Winton Raceway vo Victorii osláviť svoje nové spojenie s juhokórejskou značkou. 

Nasledujúci deň 60 z týchto majiteľov strávilo viac času spolu, keď cestovali po viktoriánskej vysočine.

Takýto veľký nárast nie je spôsobený len záplavou nových modelov N v roku 2021 – predstavením modernizovaného i30 N a úplne nového sedanu i20 N, Kona N a i30 N – ale aj tým, že Hyundai investoval čas a úsilie . komunikovať s touto rastúcou komunitou takzvaných „N-thusistov“. 

Hyundai Australia posilňuje tieto vzťahy so zákazníkmi zapojením sa do sociálnych médií pod hlavičkou „N Australia“, všetko vyvrcholí každoročným N.

i20 N je odpoveďou Hyundai na Ford Fiesta ST.

„Naša platforma N Australia, ktorá zahŕňa sociálne médiá, ako aj podujatia ako N Festival, bola kľúčovou hnacou silou lokálneho úspechu značky N,“ vysvetľuje hovorca Hyundai Australia Guido Schenken.

„Hyundai nemal žiadne skúsenosti s vývojom vysokovýkonných vozidiel pred modelom N, takže pri uvedení na trh v roku 2018 sme mali skromné ​​predajné očakávania. Určite sme nečakali, že sa komunita N-nadšencov tak rýchlo rozrastie, adoptovali si autá a podobne. N, sú dôvodom, prečo je N v Austrálii taký úspešný."

i30 Sedan N je najnovším modelom, ktorý sa pripojil k radu N.

Nedávne podujatie Winton bolo tretím hostiteľom festivalu N po podujatí v roku 2019 vo Wakefield Park a podujatí v roku 2020 na Queensland Speedway (ktoré sa v skutočnosti konalo v januári 2021 z dôvodu pandemických obmedzení).

Čo je teda Festival N? Jednoducho povedané, toto je skúšobný deň, počas ktorého sú zákazníci vyzývaní, aby preskúmali výkonnostný potenciál svojho Modelu N v bezpečnom prostredí. Ale v skutočnosti je to oveľa viac.

Viac ako 120 majiteľov N vystúpilo na Winton Raceway vo Victorii.

Pre nových zákazníkov alebo tých, ktorí uvažujú o modernizácii, boli pripravené testovacie jazdy pre novšie modely. Hyundai organizuje sériu „Tech Talks“ so svojimi odborníkmi, aby odpovedali na akékoľvek otázky, ktoré môžu mať majitelia. 

Trať tiež zamestnáva externé spoločnosti ako Pirelli a Revolution Racegear, ktoré poskytujú pomoc tým, ktorí chcú posunúť výkon na trati na vyššiu úroveň.

Zákazníkom sa účtuje iba 25 USD za deň skladby.

Existujú aj aktivity pre deti, ako sú RC autá a šušťanie klobások, aby sa z toho stala rodinná aktivita.

Hyundai tiež využil hviezdnu silu, jazdci HMO Customer Racing TCR Josh Buchan a Nathan Morcom vozili zákazníkov na horúce kolá na svojich pretekárskych autách i30 N TCR. 

Josh Buchan a Nathan Morcom jazdia na svojich pretekárskych autách i30 N TCR. 

Austrálska hviezda rely Brendan Reeves a vychádzajúca hviezda Holly Asprey tiež pretekali na Hyundai i30 Fastback N postavenom pre World Time Attack.

Ani Hyundai nezarába žiadne peniaze: zákazníkom sa účtuje len 25 dolárov za deň, čo zahŕňa nielen čas na trati, ale zahŕňa aj bezplatnú čiapku a tričko s dlhým rukávom na zapamätanie si dňa.

Kona je prvé SUV v zostave Hyundai, ktoré dostalo úpravu N.

Nenechajte sa však pomýliť, nejde o charitu alebo niečo, čo Hyundai robí z dobroty svojho korporátneho srdca. N Festival a všetky ostatné podujatia N Australia a programy sociálnych médií sú navrhnuté tak, aby predávali viac áut.

Vytvorenie emocionálneho spojenia prostredníctvom zážitku, akým je festival, má zo zákazníkov urobiť verných značke, ktorí potom vyjdú a presvedčia ostatných, aby si vybrali model N pred Volkswagen Golf GTI, Ford Focus ST alebo Renault Megane RS.

Hyundai i30 Fastback N postavený pre World Time Attack šoférovala Holly Esprey.

Plán funguje aj preto, že Hyundai si práve v novembri užil svoj najlepší predajný mesiac Model N v histórii, keď dodal viac ako 300 kusov rozdelených do štyroch modelov. 

Tým sa celkový počet modelov N v Austrálii zvýšil na 4000 30, odkedy si prvý poklop i2018 N našiel kupca v marci XNUMX; čo tiež robí z Austrálie jeden z najväčších trhov s dusíkom na svete.

Austrália je jedným z najväčších trhov s dusíkom na svete.

Schenken verí, že úspech festivalu N a spolupráca s komunitou vlastníkov pomohli rýchlo zvýšiť predaj oboch modelov N a podobných variantov „N Line“, ktoré ponúka Hyundai Australia. 

Od roku 2018 sa kombinovaný predaj N/N Line zvýšil z jedného percenta celkového predaja v Austrálii na 17 percent v roku 2021. Hyundai v súčasnosti plánuje, že v roku 2022 bude štvrtina všetkých miestnych predajov pochádzať z modelov radu N/N.

Predaj N/N Line predstavuje 17 % všetkých predajov Hyundai v Austrálii.

Za týmto účelom sa budú konať ďalšie podujatia vrátane festivalu N 2022, ktorý sa má konať v Bend Motorsport Park v Južnej Austrálii.

„Už dlho plánujeme zvýšiť počet N-eventov, ale posledné dva roky skutočne obmedzili naše možnosti,“ hovorí Schenken.

Čaká nás N ďalších udalostí.

"Ročný festival N zostane, ale okrem toho budúci rok plánujeme v každom štáte viac miestnych podujatí N, ktoré budú zahŕňať Tech Talks, roadtripy a podujatia na dráhe."

Vzhľadom na vplyv, ktorý to má na konečný predaj, očakávajte, že Hyundai bude aj naďalej organizovať ďalšie podujatia, ako je N Festival, aby prehĺbil emocionálne spojenie s rastúcim publikom kupujúcich N.