BMW zakázalo vysielanie britského rádia za povzbudzovanie k nebezpečnej jazde
Obsah
BMW muselo odstrániť jednu zo svojich rádiových reklám v Spojenom kráľovstve, pretože to Úrad pre normy reklamy považoval za nezodpovedné. Značka bola uznaná vinnou z nabádania k rýchlej jazde a bezohľadnej jazdy.
V Spojenom kráľovstve očividne predpisy o rádiových oznamoch pre automobilové spoločnosti zakazujú zvuk bežiaceho motora. Značka BMW M. Tento týždeň pocítil účinok tohto pravidla, keď jednu z jeho reklám zakázal Úrad pre štandardy reklamy (ASA) v Spojenom kráľovstve., ktorý upravuje reklamu a zvažuje, kto je zodpovedný. A v tomto prípade nejde o žiadnu reklamu.
Čo sa stalo s oznámením BMW?
Stačila na to sťažnosť ASA na nezodpovednosť reklamy, uvádza UK Express. Regulačný panel súhlasil a bol formálne stiahnutý.
Podľa Express, reklama začína pri otáčkach motora BMW, preruší hlásateľa, ktorý hovorí: „Mohli by sme použiť veľké slová ako okázalý, svalnatý alebo očarujúci, aby sme vám povedali, ako vyzerá. Alebo by sme mohli použiť atraktívnu kombináciu farebných slov, aby sme presne opísali, ako sa cítite. Ale všetko, čo naozaj chceš počuť, je toto." Potom sa motor opäť zvýši, tentoraz hlasnejšie..
V článku 20.1 ASA sa uvádza, že automobilová reklama „nesmie podporovať nebezpečnú, súťaživosť, bezohľadnú alebo bezohľadnú jazdu alebo jazdu na motocykli. Reklama by nemala naznačovať, že bezpečná alebo jazda na motorke je vážna alebo nudná.“
Je zvuk zrýchlenia vo svojej podstate nebezpečný v rámci rýchlostných limitov?
Pravidlo 20.3 ide ešte ďalej: „Automobilové reklamy nesmú zobrazovať charakteristiky výkonu, zrýchlenia alebo ovládania, s výnimkou explicitného bezpečnostného kontextu. Odkaz na tieto charakteristiky by nemal naznačovať emócie, agresivitu alebo rivalitu." Samostatne ASA hovorí: „Autoreklama nesmie odkazovať na rýchlosť spôsobom, ktorý by mohol ospravedlňovať alebo podporovať nebezpečnú, súťaživosť, bezohľadnú alebo bezohľadnú jazdu alebo jazdu na motocykli. Skutočné tvrdenia o rýchlosti alebo zrýchlení vozidla sú povolené, ale nemali by byť uvádzané ako dôvod na uprednostnenie inzerovaného vozidla. Tvrdenia o rýchlosti alebo zrýchlení by nemali byť hlavným predajným argumentom reklamy.“
Súbor prísnych pravidiel pre výkonnostnú značku
Express správy. BMW sa pokúsilo obhájiť svoje tvrdenie, že zvuk zrýchlenia trval menej ako sekundu a bol zaznamenaný, keď auto stálo.. To jeho prípadu nepomohlo a ASA svoje rozhodnutie potvrdila.
Zvuky zrýchlenia sú hypnotizujúce, ale keď ich počujete v rádiu, možno nebudete chcieť pretekať s autom po ceste, ale pravidlá sú pravidlá. Ak Boris Johnson zrealizuje svoj plán na zákaz nových naftových a benzínových áut do roku 2030, zvuk elektrického pískania aj tak nahradí hukot spaľovacieho motora.
********
-
-
